一間高端健身房，如何三個月損益兩平、兩年營收破億？
🚀 為什麼「TRAIN DIFFERENT」不是口號，而是一種體驗承諾？
「TRAIN DIFFERENT」代表的不是你練得多辛苦，而是——你永遠在體驗最新、最潮的運動方式。
- ✅ 當媒體在報導最新的健身趨勢，
- ✅ 當 IG 上正在瘋某種運動挑戰，
- ✅ 當音樂與運動融合成為文化風潮
你不需要思考、也不用觀望，
這些你都能搶先體驗。
這裡不是傳統的「健身房」，而是運動與潮流的交會點，是一種不會讓人感到無聊的生活方式。
- 想試拳擊？當然有，還有夜店風的打擊體驗
- Vogue 說拳擊時尚？我們就把它變成派對
- NBA總決賽？我們馬上開跳躍DUT課
- 奧運年？每一個運動都可能是你下一堂課的主題
這就是「TRAIN DIFFERENT」
不只是訓練，而是讓你走在運動潮流的最前端，
讓你每一次發朋友圈、打卡，都像參加一場專屬的運動派對。
二、從熱潮中借勢：Vogue 說拳擊時尚，那我們就讓拳擊變成潮流敘事
在行銷策略中，「順勢而為」永遠比「逆風突圍」來得划算。當我們發現國際媒體（如 Vogue）正積極報導拳擊燃脂、高效體能訓練的潮流時，我們便鎖定拳擊為主軸，將品牌語言與市場話題完美接軌。
第一支廣告影片的畫面節奏明快、音樂設計強烈，我們刻意選用電音風格背景音，搭配場館的夜店式燈光與真實學員快樂的表情，創造出前所未見的「健身娛樂化」視覺敘事。這不僅讓觀眾對拳擊產生新鮮感，也打破「運動＝痛苦」的既有印象。
當時的策略核心在於：「不要賣課程，要賣情境。」
三、廣告不是曝光，是演算法對話：精準投放怎麼設計？
傳統廣告人談預算、談素材，但在演算法主導的廣告環境裡，我們談的是「系統語言」。這場健身品牌推廣戰役的一個關鍵技術操作，是掌握 Meta 廣告當時的邏輯漏洞：結合「加速投放」與「出價上限」。
META廣告設定，加速投遞與標準投遞，圖片來源/META廣告後台
META廣告設定，加速投遞與標準投遞，圖片來源/META廣告後台
這個操作方式簡單來說是——在短時間快速燒掉廣告預算（系統會提高曝光優先級），同時設定單位成本上限（防止過度支出），讓系統陷入一種「只能以便宜成本持續跑廣告」的模式。
結果是，我們以不到 NT$50 的平均預約成本完成大量名單蒐集，是產業平均值的五分之一。這是技術、洞察與膽識的結合成果，也是所謂「不是鑽漏洞，而是理解系統」的最佳案例。
四、讓社群成為你的內容團隊：從體驗到炫耀的心理轉換設計
流量不只來自曝光，更來自於「有人在討論你」。我們操作的下一個轉換關鍵，是把廣告變成社群話題。
在第一支影片完成品牌初印象建立後，我們迅速製作第二波素材——這一次，我們不再用模特兒，而是使用真實上課片段，強調「這些人都來了，而且看起來超快樂」。這形成一種心理效應：如果別人都來了，我是不是也該來看看？
我們進一步鼓勵會員換頭像、打卡、穿品牌服飾，製造「在這裡運動很時尚」的群體心理。一群人拍照、一群人炫耀，也是一種社群動能的轉換策略。
這些行為，Meta 廣告系統會判定為「高互動內容」，進一步主動加大曝光，讓每一則廣告的生命週期延長、自動放大。
五、不是每個案例都能複製，但模組可以複製：結果與結構總整理
📊 項目成果概覽：
- 預售期間：3～4 個月
- 損益兩平達成時間：預售期結束前
- 第一年度預售營收：超過 NT$1,200 萬
- 總營收（兩年內）：破億（僅靠兩間場館）
- 廣告平均預約成本：NT$50／筆（產業平均1/5）
這個案例證明了一件事：品牌的成功不是從曝光開始，而是從「語言設計」與「心理理解」開始。你能說服市場的，不是你是誰，而是你如何說話。